Por qué son importantes los enlaces: mejores prácticas para enlaces salientes e internos (2023)

Un elemento fundamental para lograr los objetivos de su sitio web, incluidos tanto la capacidad de búsqueda como la excelenteexperiencia de usuario (o UX), es tu estrategia de enlaces. Tanto el alcance como la ejecución de esa estrategia ayudan a lograr esos objetivos.

Es por eso que es crucial conocer las mejores prácticas de enlaces para asegurarse de que está brindando una excelente experiencia de usuario y aprovechando el poder del SEO. Pero primero, aquí hay un resumen rápido de los diferentes tipos de enlaces y para qué sirve cada uno.

tipos de enlaces

Su estrategia de construcción de enlaces digitales debe cubrir tres tipos de enlaces:

1. Entrante: enlaces de otros dominios que conducen a una página de contenido o recurso en su dominio
2. Saliente: enlaces que coloca en el contenido de su dominio que conducen a contenido en otros dominios
3. Interno: enlaces incluidos en su propio contenido que conducen a otra página de contenido en ese mismo dominio (es decir, el suyo)

La mayoría de los recursos sobre creación de enlaces se centran en la creación de enlaces entrantes a su dominio, lo cual tiene sentido ya que son el tipo de enlaces que tienen un impacto más directoSEO y clasificaciones de búsqueda.

Esta guía pretende mostrar por qué y en qué medida los motores de búsqueda consideran los otros dos tipos de enlaces (salientes e internos) partes importantes de su estrategia de presencia digital y ofrecer mejores prácticas de enlaces para construir y colocar esos enlaces.

Por qué son importantes los enlaces salientes e internos

Es posible que haya leído en alguna parte que la vinculación es mala, de alguna manera, que saca a los usuarios de su sitio y no regresan, o que demasiados enlaces salientes de alguna manera "sangran" el PageRank y las clasificaciones de búsqueda de su sitio a favor de los vinculados. al sitio

La verdad es que tanto los enlaces internos como los salientes son importantes y brindan una serie de beneficios valiosos tanto para su sitio como para su marca. Antes de entrar en las mejores prácticas de enlaces, echemos un vistazo a los mayores beneficios de los enlaces salientes e internos.

Mejorar la experiencia del usuario

Elcalidad de la experiencia de usuario de su sitioes fundamental para el rendimiento y la longevidad de su sitio. Eso incluye problemas técnicos como la velocidad de carga de la página y el cambio de diseño acumulativo, pero también incluye características "más suaves" de la UX.

Los enlaces externos e internos ayudan a mejorar la UX de su sitio al hacer que sea lo más simple posible para los usuarios navegar por su sitio y evaluar la información que encuentran allí.

Los enlaces internos ayudan a los visitantes a navegar por su sitio web con mayor facilidad. Los enlaces externos a contenido autorizado y relevante ayudan a construir la confianza y credibilidad de su marca con los usuarios.

Añade credibilidad y autoridad.

Cuando conecta a sus usuarios con otro contenido autorizado, está demostrando su propia credibilidad. El enlace saliente indica que se puede confiar en usted para citar sus fuentes y respaldar sus argumentos, incluso si la mejor prueba de sus ideas proviene de otra persona.

Esa credibilidad se extiende a su contenido y también a su marca. Esto es especialmente cierto para los enlaces salientes. Al impulsar la señal de SEO de una pieza de contenido verdaderamente bien escrita, autorizada y profunda en otro dominio, está ayudando tanto a los motores de búsqueda como a sus usuarios a encontrar el mejor contenido posible en respuesta a las consultas de búsqueda.

Piense en ello como el cumplimiento de un deber cívico digital, uno que se refleja bien en usted y en el recurso vinculado.

Generar confianza y lealtad

Cada interacción entre una página de contenido y un usuario es algo así como una transacción. El contenido representa el deseo de tu marca de conquistar al usuario; el usuario debe decidir si acepta ese trato, y la moneda es la confianza del usuario.

Sin esa confianza, los usuarios no se convierten en clientes o clientes. Simplemente siguen adelante, ya sea con su competidor, una solución diferente u otro problema por completo.

En cierto sentido, sus enlaces salientes e internos son una serie de oportunidades para ganarse la confianza y lealtad de ese usuario. El enlace propone una ganga: “Haz clic en mí y te proporcionaré información valiosa adicional. Confía en mí."

Mantenga su parte de ese trato para cada uno de esos enlaces al vincular a contenido excelente que está altamente orientado para responder a las preguntas del usuario. A su vez, aumenta la confianza del usuario en su marca, lo que a menudo se traduce en una transacción completa en el futuro.

Mejora tu tasa de conversión

Cuando el enlace en cuestión es una llamada a la acción, es aún más crucial perfeccionar el texto de anclaje, la ubicación del enlace y el contenido que lo rodea que le da contexto. Pero esa no es la única forma en que los enlaces salientes e internos pueden ayudarlo.mejora tus tasas de conversiónLos enlaces internos ayudan a preparar a su usuario para que responda a su solicitud de realizar una acción.

Este fenómeno se conoce comola técnica del “pie en la puerta”, después de un estudio de 1966 realizado por Jonathan Freedman y Scott Fraser. En ese estudio, los investigadores demostraron que, de cuatro conocidas técnicas de persuasión, la más exitosa fue increíblemente simple: hacer que la persona diga "sí" primero a una solicitud mucho más pequeña. Más del 50% de las veces, también aceptarán la segunda solicitud más grande. Por lo tanto, hacer que su usuario haga clic en un enlace interno los prepara para hacer clic en el siguiente enlace más importante: su llamado a la acción.

Mejorar las clasificaciones de búsqueda

Los expertos en SEO han debatido si los enlaces salientes aumentan sus propios rankings de búsqueda. Sin lugar a dudas, los enlaces entrantes de otros dominios de buena reputación aumentan su SEO. Pero, ¿ocurre lo mismo con los enlaces que colocas en tu propio contenido que conducen a otros dominios?

La respuesta es un "sí" y un "no" confusos. Google ha negado repetidamente que utilice enlaces externos como factor de posicionamiento SEO. Sin embargo, hay tres advertencias a esta regla general.

En primer lugar, los enlaces salientes a contenido relevante y de calidad en otros dominios ayudaninformar la evaluación del motor de búsqueda de su contenido. De la misma manera, los enlaces internos también ayudan a los motores de búsqueda a rastrear y analizar su sitio de manera más efectiva.

En segundo lugar, vincular contenido excelente que responde a las preguntas de los usuarios, ya sea que ese contenido esté en su sitio o en el de otra persona, ayuda a mejorar el rendimiento y la experiencia de usuario de su página. Google presta absolutamente atención a los factores relacionados con UX cuando calcula sus clasificaciones de búsqueda.

Finalmente, las páginas que citan sus fuentes y referencias son indicativas de la calidad de esa página. La vinculación a fuentes autorizadas que ayudan a respaldar el contenido de la página también crea más soporte para la relevancia de la página. En ese sentido, ayuda a mejorar la confianza de los usuarios en su contenido y, por lo tanto, puede ayudar indirectamente a impulsar el SEO.

Vincular las mejores prácticas

Aproveche al máximo los enlaces en su contenido siguiendo algunas pautas simples.

1. Concéntrate únicamente en los enlaces orgánicos

Tal como lo haría al crear enlaces entrantes desde sitios de alta calidad, es importante centrarse únicamente en los enlaces que ocurren orgánicamente y que tienen sentido en el contexto del contenido circundante.

En otras palabras, nunca fuerce un enlace saliente o interno donde no ocurriría naturalmente. Evite colocar enlaces salientes en sus menús de navegación, donde pueden confundir a los usuarios e indicar una relación comercial que puede existir o no.

Además, manténgalos alejados de las páginas de destino en las que intenta que los usuarios respondan a un solo llamado a la acción (registros, compras, períodos de prueba, etc.).

2. Enlace a contenido único y de calidad

Recuerde que sus enlaces salientes e internos deben reflejarse bien en usted y su marca. Ya sea un enlace a su propio contenido o al de otra persona, asegúrese de que el contenido sea preciso, actual y confiable.

Solo enlace internamente a sus mejores páginas. Nunca enlace al contenido de otra persona a menos que lo haya examinado cuidadosamente. Evite el contenido que sea spam o sensacionalista. Considere cuidadosamente antes de vincular a otros sitios que brinden una experiencia de usuario deficiente a través de ventanas emergentes excesivas y otros anuncios.

Del mismo modo, evite vincular contenido que sea demasiado superficial, aunque no necesita preocuparse demasiado por el número de palabras específicas, ya quelas tendencias de conteo de palabras varíana través de industrias y nichos. Finalmente, evite vincular a páginas que están detrás de un muro de pago o que están fuera del alcance de quienes no son miembros. Eso puede apagar a sus usuarios y hacer que piensen menos en su sitio.

3. Aprovecha el contenido popular

Esta es una de las mejores prácticas de enlaces más fáciles de poner en práctica. ¿Cuáles son sus páginas de mayor rendimiento y más visitadas? Use ese contenido para vincular a otras páginas de su sitio que podrían necesitar un poco de tráfico o aumento de credibilidad. No olvide que siempre puede actualizar sus páginas populares para agregar nuevo contenido en el que colocar esos nuevos enlaces internos.

Por el contrario, si tiene un contenido más nuevo que está funcionando bien, revise los contenidos más antiguos que podrían ser un lugar lógico para un enlace cruzado. La idea es usar páginas con buen tráfico para ayudar a mantener a los usuarios en su sitio dirigiéndolos a otras piezas de contenido relacionadas.

4. Coloca enlaces cerca de la parte superior del contenido

Los enlaces parecen funcionar de manera más efectiva cuando se colocan cerca de la parte superior de su contenido, a diferencia de la parte inferior. Eso podría deberse a que los usuarios generalmente escanean el contenido web y es posible que no se desplacen hacia abajo, o simplemente podría ser que son más propensos a tomar medidas al comienzo de la pieza.

5. Utiliza un texto de anclaje relevante

Esta es una mejor práctica de enlace crucial a seguir. El texto de anclaje es esa parte textual de su contenido que comprende el enlace en el que se puede hacer clic. Es fácil pensar demasiado en el texto de anclaje, pero la regla principal tanto para los enlaces salientes como para los internos es mantenerlo relevante para el contenido vinculado.

Evite frases como “haga clic aquí”. Simplemente dé a sus usuarios una idea clara de lo que van a encontrar al otro lado de ese enlace. Utilice palabras clave relevantes siempre que sea posible.

Es posible que desee considerar agregar una nota a un enlace, o poco después si está enlazando a algo que no sea una página de contenido. Colocar un paréntesis que les dice a los usuarios que están a punto de visitar un (PDF) o un (video) es un gesto considerado que ayuda a mejorar la UX de su sitio.

6. No exageres

Asegúrese de que su página de contenido terminada sea legible. Incluir demasiados enlaces puede causar confusión, fatiga visual y resistencia tanto en las páginas enlazadas como en la tuya. Intente apuntar a no más de un enlace por oración y algunos enlaces por párrafo. Evite un mar de subrayado azul.

7. Prioriza los enlaces salientes pero no descuides los internos

Tiene sentido centrarse más en los enlaces salientes. Tienden a servir a su sitio de manera más directa atrayendo la atención de los líderes de la industria y personas influyentes y tal vez incluso haciéndolos más inclinados a corresponder con un enlace valioso a su contenido a cambio.

Sin embargo, los enlaces internos pueden tener un mayor impacto en su UX. Ayudan a los usuarios a navegar por su sitio de manera más efectiva al mismo tiempo que crean un marco de autoridad en torno a su contenido y su marca.

Proporcionar enlaces a contenido detallado y de calidad en su propio dominio presenta una imagen rica de la experiencia y los conocimientos de su marca en su nicho. Siga las prácticas recomendadas del enlace que se describen aquí para ayudar a mejorar sus resultados.

Crea una estrategia de enlaces para tu negocio

Los enlaces que crea en su propio contenido pueden no ser tan importantes para sus clasificaciones de búsqueda como la calidad de su contenido o su valor para sus usuarios. Sin embargo, en el cálculo de la optimización, esos enlaces mejorarán la UX de su sitio, mejorarán la navegabilidad y ayudarán a los usuarios a confiar en su sitio como una autoridad en su campo.

Ponga estas mejores prácticas de enlaces a trabajar para desarrollar e implementar su estrategia de creación de enlaces. Realice un seguimiento de sus resultados a medida que implementa estas tácticas y luego optimice su estrategia en función de esos resultados para obtener un rendimiento de búsqueda aún mejor a medida que continúa construyendo la audiencia de su marca.

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